M6 Publicité Digital étend sa mesure Multireach au parrainage

Un peu plus de 8 mois après avoir lancé la mesure de la couverture combinée des campagnes sur les écrans TV et ordinateurs (voir archive) avec Multireach, M6 Publicité Digital étend cette évaluation aux dispositifs de parrainage.
Mise en place par Médiamétrie, elle permet de fournir, sur les campagnes mesurées, des indicateurs de couverture et de répétition mais aussi le taux de duplication entre les écrans.
Deux premières campagnes de parrainage ont été testées en novembre et décembre dernier. Leurs résultats font apparaître, selon la régie : un taux d’exclusifs élevé chez les exposés web, jusqu’à 60% n’ayant pas été exposés en télévision ; un ciblage plus accentué sur le web pour les critères de genre, âge et CSP ; un gain de couverture sur cible allant jusqu’à +2 points et lié à la puissance du plan digital au regard de celle du plan TV.
La méthodologie développée par Médiamétrie est basée sur une fusion des résultats d’audience de ses panels TV et Internet.