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M6 Publicité et Harris Interactive quantifient l’efficacité de la complémentarité TV – Radio pour les campagnes utilisant le même code sonore sur les 2 médias

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M6 Publicité et Harris Interactive quantifient l’efficacité de la complémentarité TV – Radio pour les campagnes utilisant le même code sonore sur les 2 médias
Les marques jouant le «Visual Transfer», mécanique créative consistant à utiliser des éléments sonores similaires dans une campagne déclinée en TV, bénéficient d’un souvenir spontané 37% supérieur à celles utilisant des créations publicitaires différentes entre la TV et la radio d’après une étude de M6 Publicité menée par Harris Interactive. 
Par ailleurs, l’étude précise que 85% des personnes interviewées estiment reconnaître plus rapidement et facilement l’annonceur grâce au Visual Transfer et que 83% du panel affirme retenir plus facilement le message principal de la publicité.
Méthodologie : étude menée sur 900 Français âgés de 18 à 59 ans. Terrain online du 2 au 9 août 2021. 

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