M6 Publicité inclut le paramètre météo dans ses solutions de planning TV/Web

Parce que 70% de l’économie est dite météo-sensible, M6 Publicité a développé en partenariat avec la société Climpact-Metnext (qui mesure et anticipe l’impact des fluctuations climatiques sur tous les types d’activités) une solution permettant d’accompagner les annonceurs météo-sensibles dans l’optimisation de leurs campagnes TV et Web. L’offre «Meteo Planning» se décompose en deux axes : «Right Time», pour programmer sa campagne au bon moment grâce à un outil développé par Climpact-Metnext qui permet de prévoir les évolutions climatiques à 21 jours et ainsi d’anticiper son planning ; l’offre «Right message», déclinaison de l’offre Real time «Adaptive by M6 Publicité» (voir archive), permettant de diffuser le message adapté aux conditions météo du moment.
Des habillages de spots contenant un message d’information peuvent être réalisés par M6 Unlimited Studios.
Ce lancement s’appuie sur une étude menée par M6 Publicité sur le thème de la météo-sensibilité qui avait pour objectif de comprendre les impacts de la météo non seulement sur l’économie mais aussi sur l’écoute TV et l’efficacité publicitaire. Il en ressort par exemple que la consommation de la TV a un niveau de météo-sensibilité inférieur à celui de nombreux produits de grande consommation : 2,1% vs 10,9% pour les glaces. Par ailleurs, l’analyse d’une base de données d’efficacité publicitaire de campagnes PGC par un algorithme de data mining prouve que le niveau d’efficacité des campagnes TV peut augmenter de 23 points quand les campagnes sont programmées au bon moment.