Lors de la conférence de rentrée de M6 Publicité,
David Larramendy, Directeur général de M6 Publicité, avait énoncé son objectif de faire du 20 secondes la durée étalon du spot de publicité contre le 30 secondes actuellement et de réduire le format moyen des spots pour accueillir davantage de marques dans les écrans (
voir archive).
Au niveau de la régie, une action est entreprise dans ce sens pour rendre le format 20 secondes plus attractif avec une baisse de l’indice format 20 sec par rapport au 30 sec : historiquement de 90, l’indice passe à 88. L’indice du 15 secondes passe de 75 à 73.
M6 Publicité présente cette année sa gamme 6scan, disponible en TV et IPTV, qui permet d’ajouter un call-to-action sur le spot TV grâce à l’intégration d’un QR Code. En scannant via un smartphone, plusieurs activations répondent aux enjeux des clients : 6scan Echantillonnage pour recevoir un échantillonnage ; 6scan Réalité Augmentée pour projeter le produit grâce à une animation en 3D sur son smartphone, sans télécharger d’application et 6scan Shopping pour atterrir sur la fiche produit du client pour maximiser la conversion. Smart6 Perf s’enrichit avec TV to Sales, la nouvelle solution établie en partenariat avec Nielsen/TVTY qui permet de mesurer l’efficacité sur les ventes en magasin de ses campagnes TV grâce au panel single-source «téléspectateurs-acheteurs» de Nielsen/TVTY, issus du croisement de base abonnés box SFR (exposés TV) et de bases clients encartés dans les enseignes Carrefour, Fnac-Darty et PicWicToys.
M6 unlimited structure son offre autour des personnalités telles que les influenceurs, les animateurs de la chaîne ou les candidats des émissions. Au chapitre de l’accessibilité, la régie est partenaire de la plateforme Adkymia (Realytics) et le DSP Xandr Invest. Pour que annonceurs, agences média et trading desks de toutes tailles puissent avoir accès en self-service aux écrans des chaînes du Groupe M6 (M6, W9, 6ter…) en TV broadcast mais aussi en TV segmentée.
MY6 Entreprises, la plateforme self-service à destination des TPE-PME en direct, est annoncée quant à elle d’ici la fin de l’année, et permettra d’opérer des campagnes en TV broadcast et segmentée, du brief jusqu’au suivi des performances.
Pour accompagner l’extension du local et la TV segmentée, M6 Pub Local se réorganise autour de 25 commerciaux experts en publicité TV segmentée, radio locale et publicité digitale géolocalisée.
Côté RSE, M6 Publicité adapte ses formats TV phares à l’image de l’écran le plus puissant de M6, Top Chrono, qui aura sa version green.
La régie donne davantage de place aux initiatives responsables des annonceurs qui mettent en avant leurs engagements dans leurs créations publicitaires, et annonce des conditions CGV spécifiques.
