M6 Publicité propose un nouvel écran pub contextualisé dans « L’Amour est dans le pré »

M6 Publicité étoffe son dispositif d’écrans contextualisés inaugurés avec « The Island » (voir archive) avec le « Farmer Break » en coupure de « l’Amour est dans le pré » qui sera diffusé le lundi 29 août.

L’écran publicitaire « Farmer Break » sera constitué de spots en affinité avec l’univers de l’émission (agriculture, partage, authenticité, ambiance champêtre) avec les annonceurs Loué / Soignon / Intermarché / Coca-Cola Life / Quaker. Il intègrera un jingle antenne d’entrée de 6 secondes utilisant des codes visuels bucolique, nature et terroir avec une voix off qui interpellera directement les téléspectateurs en leur proposant de faire « une pause à la campagne avec les publicités qui vont suivre ». Les interpubs, ces mini jingles contextualisés de 2 secondes, seront quant à eux positionnés entre chaque spot et intégreront un clin d’oeil sonore adapté au spot publicitaire qui précède.
D’après une étude post-test de l’écran contextualisé de « The Island » réalisée par Harris Interactive et citée par M6 Publicité, les marques positionnées dans cet écran ont été mieux mémorisées (+17% en souvenir assisté) et ont capté plus facilement l’attention des téléspectateurs (67% des exposés préfèrent les écrans contextualisés aux écrans classiques).