L’Udecam est partenaire de la première édition du Forum Médias de l’Union des marques, le 16 septembre prochain. 10 groupes de médias sont attendus devant les annonceurs et agences médias pour dévoiler leurs innovations de l’année à venir. Magali Florens, directrice générale de l’Udecam, a répondu aux questions de The Media Leader.
The Media Leader : L’Udecam est partenaire du Forum Médias de l’Union des marques, le nouveau rendez-vous de la rentrée des médias. Pourquoi ?
Magali Florens : Les agences media sont les mandataires des annonceurs. Elles conseillent leurs clients, les représentent auprès des media, défendent leurs intérêts, il est donc ultra-naturel que nous soyons partenaires de l’Union des marques pour ce type d’évènement et je pense que d’un point de vue régies, il est évident pour elles de partager leur vision au duo agences/annonceurs.
The Media Leader : En quoi cette période de la rentrée de septembre est importante pour les agences médias ?
M.F. : La période de rentrée est historiquement une période clé pour les agences qui préparent l’année suivante pour leurs clients. Nous travaillons sur les stratégies de moyens, les calendriers annuels… Travaux qui s’appuient sur des insights et sur les perspectives d’évolution du marché. La vision stratégique et les intentions des régies sont des éléments importants pour les agences lors de ces exercices.
The Media Leader : 10 groupes seront présents, notamment des acteurs de la vidéo comme Netflix, TF1, France TV, M6, Canal+ ou Amazon. Qu’en attendez-vous ?
M.F. : Tous les acteurs nous intéressent, mais il a fallu choisir (et malheureusement choisir c’est renoncer). La CTV, la vidéo cross plateformes, la mesure cross media, faisant partie des sujets « chauds » de l’année, cela explique la représentation importante des acteurs vidéo parmi les intervenants.
La mesure cross media sera certainement un sujet phare abordé par les différents acteurs.
Et au-delà de la mesure d’audience, j’espère également des points de vue sur la performance (l’attention, buzz word 2024 sera, j’imagine, un des thèmes abordés) et toujours l’efficacité
Enfin, j’aimerais aussi les entendre sur leurs audiences et les nouvelles possibilités offertes par la data, leur vision de la convergence et son impact sur leur offre, leur organisation. Je pense que leurs 15 minutes chrono de temps de parole vont être bien exploités…
