Le marché publicitaire français devrait enregistrer une croissance de +2,9% en 2018, soit le plus fort taux de croissance depuis 2010 d’après les prévisions de Magna (IPG Mediabrands). Cette croissance, essentiellement tirée par les médias numériques, reste cependant plus faible qu’en Europe (+4,1%) et dans le reste du monde (+6,4%).
En France, les recettes de la TV seront en légère hausse en 2018, d’après l’agence, grâce à la Coupe du Monde de football et à la libéralisation du parrainage, l’inflation des coûts au GRP compensant la baisse tendancielle des audiences. Les recettes des médias numériques (search et social en particulier) connaissent une croissance à deux chiffres (+12%).
Pour 2019, Magna anticipe une croissance plus faible qu’en 2018 avec +2,3% de progression par rapport à 2018.
