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Magna quantifie l’efficacité du spot vidéo de 6 secondes, le plus long format non skippable

Vidéo
Magna quantifie l’efficacité du spot vidéo de 6 secondes, le plus long format non skippable
Quand ils en ont la possibilité, 65% des internautes «skippent» les publicités en ligne d’après une étude Magna avec IPG Media Lab (IPG Mediabrands) réalisée aux USA. Le protocole mis en place par l’agence a permis de quantifier l’écart entre une publicité de 6 secondes et une publicité plus longue interrompue au bout de 6 secondes. Le spot de 6 secondes génère plus de 2 fois plus de notoriété assistée qu’un spot plus long et coupé et plus de 2 fois plus d’intention d’achat. Il génère par ailleurs une préférence de marque.
L’étude réalisée aux USA a analysé les comportements de 11 338 utilisateurs exposés à 23 types de messages de 8 secteurs d’activité.

Lien vers l’étude
Agence Média : IPG MEDIABRANDS

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