La division Magnaglobal du groupe d’agences Mediabrands réactualise ses estimations et ses prévisions d’investissements publicitaires sur la période 2000-2016. Elles concernent 60 pays.
Après une année 2010 estimée à +8%, la prévision pour 2011, initialement annoncée à +5,6%, est réévaluée à +5,2% (en dollars constants), pour un marché global estimé à 428,4 milliards de dollars. En revanche, la prévision est revue à la hausse pour les 5 années suivantes (2012-2016), avec une moyenne annuelle de +6,8% (versus +6,3% prévus à la fin 2010).
La croissance de la publicité TV classique est estimée à +8,3% en moyenne annuelle jusqu’en 2016. En 2012, les revenus publicitaires en ligne dépasseront ceux des quotidiens.
La presse (quotidiens et magazines) connaîtra une légère baisse en 2011 et une croissance de 1,6% en moyenne les 5 années suivantes. Enfin Magnaglobal prévoit des niveaux de croissance élevés pour la publicité extérieure.
