Magnite et Amnet France lancent une campagne agentique CTV en EMEA

Magnite, la plus importante société indépendante de vente d’espaces publicitaires, annonce le lancement de sa première campagne agentique dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique, en collaboration avec le trading desk Amnet France. Cette campagne a été menée pour le compte d’un grand constructeur automobile et donne un aperçu aperçu des bénéfices que peut apporter l’achat agentique pour améliorer les performances des campagnes CTV premium.

À partir de requêtes formulées en langage naturel, Amnet s’est appuyé sur le buyer agent de Magnite pour créer et activer via ClearLine une campagne vidéo. Grâce à Magnite Orchestration, le buyer agent et le seller agent de Magnite ont communiqué entre eux afin d’identifier et d’activer les inventaires CTV premium pertinents au regard des objectifs de la campagne. Plutôt que de configurer manuellement les paramètres de campagne, d’identifier les éditeurs et de structurer les deals, les équipes d’Amnet ont pu consacrer davantage de temps à la stratégie.

Les résultats montrent une réduction d’environ 70% du temps de paramétrage de la campagne et un taux de visionnage vidéo (VTR) de 95%. L’agent a également identifié des inventaires pertinents et des opportunités d’optimisation susceptibles de passer inaperçues dans le cadre de workflows manuels traditionnels.

« L’IA n’a de valeur qu’à la hauteur des inventaires auxquels elle peut accéder »

« Alors que l’IA continue de gagner en maturité, nous souhaitions comprendre comment les technologies agentiques pouvaient apporter une valeur concrète et compléter nos méthodes de travail actuelles. Notre collaboration avec Magnite nous a permis d’évaluer comment leur buyer agent pouvait améliorer la manière dont nos équipes exécutent les campagnes et leur permettre d’obtenir de meilleurs résultats », déclare Barbara Thuillier-Romeri, Ad-Tech Manager chez Amnet France.

« L’IA n’a de valeur qu’à la hauteur des inventaires et des données auxquels elle peut accéder », ajoute Édouard Schmidt, directeur commercial France chez Magnite. « Parce que le buyer agent de Magnite est directement intégré au workflow d’achat, il peut identifier les opportunités d’optimisation dès qu’elles se présentent et permettre aux acheteurs d’agir plus rapidement afin d’améliorer à la fois l’efficacité opérationnelle et la performance des campagnes. Les résultats obtenus avec Amnet confirment tout l’intérêt de connecter directement l’intelligence à l’exécution, et nous sommes impatients de poursuivre sur cette lancée avec davantage de clients en EMEA. »