Après avoir progressé de +13% en 2019 puis +6% en 2020, la valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées est en baisse de -11% par rapport aux valorisations de 2020, soit une baisse de 44,5 milliards d’euros en valeur de marque d’après le dernier rapport Brand Finance.
Comparativement aux États-Unis et à l’Allemagne, la baisse est significative puisque le total des actifs marques américains ou allemands a respectivement augmenté de +1,9% et baissé de -5%. La France subit la pandémie sur des secteurs habituellement forts tels que l’aéronautique et l’hôtellerie.
Dans un contexte favorable pour les télécoms, Orange reprend le titre de marque française la plus valorisée en 2021 devant Total, pour la première fois depuis 2018 au sein du classement Brand Finance France.
AXA gagne une place aux dépens de Louis Vuitton. Dans le même secteur, BNP Paribas gagne 2 rangs. Pour autant, le luxe-premium reste une valeur sûre avec 5 marques dans le top 10, dont Chanel, Hermès et L’Oréal dont le ranking progresse.
