Warner Bros. Discovery cherche à maximiser ses publicités « shoppables » avec de nouveaux formats alimentés par l’IA qui prendront en compte l’aspect contextuel en premier plan.
Selon AdAge, Warner Bros. Discovery Advertising Sales a annoncé deux nouvelles solutions publicitaires pour le shoppable : Moments et Shop with Max. Ces nouveaux formats intègrent la technologie améliorée par l’IA de la société Kerv, à la plateforme adtech de WBD, créant ainsi une publicité plus pertinente sur le plan contextuel et permettant aux marques de mieux s’engager auprès de leur public.
L’offre Moments est capable d’utiliser des indices audio et visuels pour identifier les thèmes, les sentiments et les éléments à l’écran pertinents. Ces catégories de Moments peuvent inclure tout ce qui concerne la cuisine, l’immobilier, les jeux et plus encore, avec des sous-catégories encore plus spécifiques pour une précision au niveau épisodique et une distribution évolutive.
Ainsi, sur un annonceur qui utilise la thématique voyage, par exemple, les publicités seront diffusées sur différents épisodes, de différents programmes en rapport avec la thématique sélectionnée.
Par ailleurs, WBD a souligné que le format Moments peut être corréler avec Shop with Max, qui utilise l’IA pour identifier des articles dans les émissions de télévision et les films et les associer à des articles connexes dans le catalogue d’un annonceur via un code QR. Ce qui conduit les consommateurs sur un second écran et leur permet d’acheter sans interrompre l’expérience visuelle.
