Basés sur l’exposition de panélistes aux campagnes en ligne, les indicateurs d’efficacité annoncés hier par Maximiles Panels permettent de délivrer aux annonceurs et agences médias des performances telles que : le profilage des cibles exposées et non exposées, le taux de répétition et le taux de mémorisation.
La mesure se déroule en deux phases. La première permet à Maximiles Panels d’identifier les panélistes exposés à des bannières ou des vidéos et de recueillir des informations (URL du site, la date et l'heure d'exposition…). Avec la seconde, au terme de l'exposition à la campagne, Maximiles Panels invite des échantillons de panélistes exposés et non exposés à répondre à une enquête permettant d'en mesurer l'efficacité.
Selon Maximiles, l’outil permet donc de savoir si le profil des exposés est bien celui recherché ; si les exposés se souviennent de la campagne, ce qu’ils en ont pensé ; et enfin si celle-ci a entrainé un engagement ou un acte d’achat.
Cette solution est disponible en France auprès de 250 000 panélistes, mais également au Royaume-Uni (150 000 panélistes), en Espagne (35 000) et en Italie (30 000). Elle sera disponible en Allemagne, Suisse et Autriche dans le courant du 1er semestre 2013.
Marc Bidou, PDG de Maximiles explique : «L’analyse d’une campagne est déterminante. Allant au-delà du simple clic, notre analyse permet de savoir si l’audience ciblée a bien été atteinte, de mesurer l’impact auprès du public, et ainsi d’optimiser significativement les budgets de communication digitale».
