Pour 2023, WPP dresse un panorama des opportunités émergentes en Media, Design, Influence Responsable et Créativité.
En média : de nouvelles narrations pour engager la Gen Z
Avec l’accélération de la plateformisation, il devient plus difficile de toucher la génération Z via la publicité. Pour y parvenir, les marques doivent désormais proposer des expériences et des narrations engageantes, en exploitant la data et/ou en intégrant le commerce à toutes les étapes du parcours de marque.
Design : l’audace est de retour
En 2023, le design puise son imagination dans un univers joyeux, en s’appuyant sur le langage universel de la couleur et présente trois principales tendances : des utopies rassurantes, du playtime, du color boost.
L’influence responsable : un levier incontournable
L’influence responsable est désormais un passage obligé au risque sinon d’être disqualifié aux yeux de la communauté. Cette exigence de responsabilité est une réelle opportunité pour les marques de faire bouger les lignes et de se différencier. Pour y parvenir, des outils, tels que la Charte de la Relation Influenceurs et le Certificat de l’Influence Responsable, sont à disposition des différentes parties prenantes.
L’IA : au service du bien commun
L’intégralité des domaines créatifs a été bouleversée par la vague gigantesque des IA génératives. Ces IA donnent naissance à de nouveaux modèles économiques permettant de redonner leur place aux créateurs, tant au niveau légal qu’économique. Afin de tirer parti des IA génératives, la communauté créative devra pleinement s’en emparer et montrer la voie en créant du contenu pertinent.
