Media.Figaro mesure la valeur ajoutée émotionnelle de ses sites médias
Mesurer les émotions des contenus (éditoriaux et publicitaires) d’un site média par rapport à Facebook, c’est l’objet de la dernière étude de Figaro Lab (Media.figaro), qui a mesuré les effets inconscients du cerveau, générés par l’exposition à une information présente sur les sites média du groupe (Lefigaro.fr, Madamefigaro.fr, L’Internaute, Le Journal des Femmes).
Cette étude, menée par FigaroLab avec Brain Impact, a été réalisée grâce aux neurosciences qui permettent d’identifier et interpréter les émotions par l’imagerie cérébrale. L’analyse de l’activité cérébrale a ainsi permis d’obtenir une vision globale et approfondie des émotions générées lors de la lecture des contenus des sites, mais également des émotions liées à l’exposition à une publicité.
Plus particulièrement, l’étude s’est focalisée sur l’analyse des réactions des internautes face à : l’exposition aux contenus seuls, l’exposition aux sites avec publicité, l’interactivité avec la publicité.
L’objectif étant de mesurer l’efficacité des sites média, en situation de navigation réelle, sur l’engagement émotionnel des internautes.
Les résultats obtenus font notamment apparaître une complémentarité entre les contenus éditoriaux présents sur les sites média et la publicité. Les contenus apparaissent, pour le cerveau, comme le socle des émotions. La publicité crée de la mémorisation. Les deux ensemble augmentent l’interactivité avec l’internaute et optimisent son attention, son plaisir additif et son engagement.
Les observations montrent que cette synergie augmente l’estime de soi.
Selon les conclusions annoncées : les sites médias offrent davantage d’émotions primaires et positives et de mémorisation que Facebook qui n’accentue que la concentration sur son fil d’actu.
Les sites féminins génèrent une force émotionnelle, notamment l’émotion positive et la mémorisation.
La méthodologie neurosciences utilisée est basée sur le recueil d’IRM réalisée avec Brain Impact à l’hôpital universitaire de Bruxelles, auprès de 20 internautes 25-55 ans, pour moitié hommes/femmes et CSP+ / CSP-. Protocole expérimental : exposés aux sites adblockés donc aux contenus seuls, exposés ensuite aux mêmes sites avec pub
Les IRM enregistrent 300 000 données/seconde. 5 parcours de lecture ont été étudiés pour 20 participants. 96 publicités de 12 secteurs ont été parcourues.
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