Mediabrands, UM et M Publicité Expériences créent une plateforme digitale autour du programme Priceless de MasterCard

Dans le cadre de la communication autour du programme Priceless Paris de MasterCard (voir archive), les agences Mediabrands et UM ont collaboré avec les équipes de M Publicité Expériences, l’entité Opérations Spéciales de la régie, afin de créer la plateforme de contenus digitale «L’Echappée Belle». Les internautes, mobinautes et tablonautes du Monde.fr sont ainsi invités à s’échapper pour New York et Londres via les adresses favorites (culture, restaurants, shopping, hôtel, lieux nocturnes) des trendsetters de chaque ville. Conçue en responsive design et disponible sur iOS et Android, la plateforme propose une navigation centrée sur des logiques d’usages en mobilité ainsi qu’un positionnement «tendance et urbain», afin de véhiculer les valeurs du programme (découverte, inestimable, nouveauté) et de faire découvrir les initiatives similaires menées par MasterCard à New York et Londres. Les adresses peuvent être partagées sur les réseaux sociaux et être signalées comme étant un «coup de cœur». Les utilisateurs peuvent également proposer leurs propres lieux préférés.
Jusqu’au 5 janvier, un dispositif display soutient la promotion de la plateforme sur l’ensemble des devices digitaux du Monde.fr.