Médiamétrie choisit IAS comme partenaire exclusif de MediaReach

Médiamétrie a choisi Integral Ad Science (IAS) comme partenaire exclusif pour accompagner le développement de MediaReach, sa mesure cross-vidéo des campagnes publicitaires. L’ambition de MediaReach est de fournir progressivement au marché une mesure unifiée et comparable des campagnes publicitaires TV et vidéo.

En tant que tiers de confiance indépendant, IAS fournira à MediaReach les données de visibilité et de complétion. Conformément aux standards définis avec le marché, ces données permettront de calculer les performances des campagnes selon six niveaux de qualité d’exposition : impressions valides, visibles, puis visibles et complétées à 25%, 50%, 75% et 100%. L’objectif est de comparer de façon plus transparente les performances publicitaires entre télévision linéaire et vidéo digitale.

Une collaboration de plus de dix ans

« La collaboration engagée avec IAS constitue une étape importante dans le déploiement de MediaReach », souligne Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, pour qui elle renforce la capacité de l’institut « à fournir au marché des indicateurs robustes, comparables et transparents ».

« Depuis plus de dix ans, nos deux entreprises œuvrent ensemble pour faire progresser la mesure de la publicité vidéo, afin de la rendre toujours plus fiable, transparente et partagée par l’ensemble du marché », rappelle Clément Bascoulergue, country manager France et Belgique d’IAS.