À partir du 10 septembre, Médiamétrie franchit une nouvelle étape dans la transformation de la mesure d’audience télévisuelle en intégrant au Médiamat l’audience des programmes visionnés en preview. Ce changement reflète une adaptation aux nouveaux comportements des téléspectateurs français, dans un contexte de diversification des usages et des écrans. Laurence Deléchapt, Directrice TV & Cross Médias de Médiamétrie, nous en dévoile les contours.
Évolution de la mesure d’audience en cours
Cette intégration marque une nouvelle étape d’un ambitieux plan de transformation entamé par Médiamétrie pour mieux rendre compte des pratiques des téléspectateurs. Depuis 2020, Médiamat a déjà étendu sa mesure en incluant les audiences réalisées hors domicile et en mobilité, sur tout type d’écran. En janvier 2024, la mesure s’est encore enrichie avec l’ajout des audiences réalisées à domicile via les écrans internet, y compris pour les foyers dépourvus de téléviseurs.
Aujourd’hui, Médiamat pousse cette logique plus loin en comptabilisant les audiences des programmes regardés en preview, que ce soit sur un téléviseur ou un autre écran (ordinateur, smartphone, tablette), et ce, indépendamment du lieu de visionnage. Si jusqu’à présent l’audience globale du preview était déjà prise en compte, cette nouvelle fonctionnalité permet désormais de la ventiler programme par programme. Cette donnée est intégrée à l’audience consolidée des programmes, huit jours après leur diffusion en direct.
Une adaptation aux nouveaux usages
Pour Laurence Deléchapt, Directrice TV & Cross Médias de Médiamétrie, cette innovation s’inscrit dans une démarche constante d’adaptation à l’évolution des usages : « Avec cette mesure détaillée du preview, Médiamétrie s’adapte une nouvelle fois aux comportements des Français et à l’évolution des offres de contenus en ajoutant une brique au Médiamat, qui garantit et offre ainsi au marché et à ses clients, chaînes de télévision, régies publicitaires, agences, annonceurs, une mesure complète pour piloter au plus près les contenus et mieux refléter les usages. »
Cette précision supplémentaire vient combler un besoin du marché, donnant aux chaînes de télévision, aux agences de publicité et aux annonceurs une vision plus fine des performances de leurs programmes. En effet, la consommation de contenu évolue, notamment avec la multiplication des plateformes de streaming et des modes de visionnage en décalé.
Disponibilité des premières données le 10 septembre
Les premiers résultats prenant en compte cette audience preview seront disponibles pour les clients de Médiamétrie dès le 10 septembre, via l’interface Restit’TV, et concerneront les programmes diffusés en direct le 2 septembre. Cette nouveauté apportera une vision plus complète et fidèle de l’audience, tenant compte de toutes les temporalités : en direct, en replay et désormais en preview.
The Media Leader : Pourquoi intégrer le Preview par programme au Médiamat aujourd’hui ? Quelles sont les différences ?
Laurence Deléchapt : L’intégration du preview par programme permet une meilleure granularité des données. Jusqu’à présent, le Médiamat ne prenait en compte que l’audience globale des programmes en avant-première, sans distinction. Désormais, les clients ont accès aux audiences spécifiques de chaque programme avant sa diffusion en direct. Cela constitue un outil précieux pour piloter les contenus et affiner la programmation.
The Media Leader : Quelle est la part du preview dans le Médiamat ?
L.D : Il est difficile de donner une moyenne précise sur la part que représente le preview dans l’audience totale d’un programme. Cependant, pour certaines émissions, comme les séries, le preview peut ajouter jusqu’à un million de téléspectateurs supplémentaires.
The Media Leader : Comment les diffuseurs peuvent-ils utiliser le preview ? Est-ce vraiment un outil de pilotage ?
L.D : L’audience globale du preview était déjà comptabilisée dans le Médiamat, mais elle est maintenant disponible par programme. Cette donnée s’ajoute à l’audience consolidée huit jours après la diffusion live, ce qui permet aux diffuseurs de mieux ajuster leurs stratégies de contenu et de diffusion.
The Media Leader : Quelles seront les prochaines améliorations du Médiamat ?
L.D : Avec l’ajout du preview par programme, le Médiamat couvre désormais tous les points de contact avec les programmes de télévision, qu’il s’agisse du lieu (domicile, hors domicile, mobilité), de l’écran (téléviseur, ordinateurs, smartphones, tablettes) ou du moment (preview, diffusion en direct, enregistrement privé, replay). À l’avenir, Médiamétrie envisage d’étendre ses mesures pour inclure tous les contenus disponibles sur les plateformes numériques des chaînes. Par ailleurs, de nouvelles technologies permettront, dès le premier trimestre 2025, d’inclure des acteurs comme YouTube, Netflix, Amazon et Disney+ dans les mesures d’audience.
