McArthurGlen, exploitant de centres commerciaux outlet, a fait appel à Mediaplus (Groupe Serviceplan) pour orchestrer sa première campagne de communication nationale à l’occasion de l'ouverture de son 3ème village de marques en France, à Miramas en Provence. Le plan média est constitué d'un dispositif en télévision national ciblé, renforcé par des actions plurimédias en multi-local (affichage, radio, digital géolocalisé) basées sur une analyse data-centric.
Marseille a bénéficié d'une surpression média en affichage urbain, digital et événementiel : la Gare St Charles a été habillée de 14 bâches événementielles et les bus et tramways ont porté un total covering. McArthurGlen s'est aussi approprié en presse la Une et la der de La Provence et, pour la première fois, un encart panoramique de 8 pages spécialement conçu pour l'occasion.
La campagne, signée par l'agence londonnienne Warl, met en avant «l'étendue des possibles» de McArthurGlen à travers ses grandes marques à prix outlet.
