Mediapost Publicité publie un livre blanc sur l’Echantillon

Quatre mois après le thème de l’imprimé publicitaire (voir archive), Mediapost Publicité publie un nouveau livre blanc, consacré exclusivement à l’échantillon, «dans un souci de valorisation d’un point de contact particulièrement efficace mais encore trop peu exploité».
Ce document compile les bonnes pratiques, études de cas et résultats des mesures du point de contact : étude quali et quanti sur «Les Français et l’échantillon» avec WidiZ et Mediaprism, post-tests d’efficacité réalisés par les instituts CoSpirit, Nielsen et H2O…
Il met en perspective les différents canaux de diffusion des échantillons et présente les mécaniques «on demand» mixant courrier et digital. Il rappelle aussi l’intérêt de communiquer auprès des consommateurs avec des échantillons : renforcement du lien à la marque, de l’image et de la proximité liés à la perception de recevoir un «cadeau».  
Ce livre blanc de 70 pages est disponible en version papier et téléchargeable sur le site de Mediapost Publicité.