MediaSense a finalisé l’acquisition de R3, cabinet de conseil en création et média, dans le cadre de son expansion vers l’Amérique du Nord et l’Asie. Fondé il y a 15 ans par Graham Brown et Andy Pearch, MediaSense pourra désormais accompagner ses clients dans les domaines de la création, du contenu, des médias, des données et de la technologie.
Les cofondateurs de R3, Greg Paull et Shufen Goh, rejoindront l’équipe de direction élargie de MediaSense. Les deux sociétés continueront, « pour l’instant », à opérer sous leurs marques respectives, selon un porte-parole de l’entreprise.
Avec cette acquisition, MediaSense verra ses effectifs croître de 30 %, pour dépasser les 230 employés. Ce rachat survient seulement quelques mois après l’intégration de l’équipe de conseil en marketing et médias de PwC.
La consolidation gagne du terrain dans le secteur du conseil
Depuis la pandémie, le secteur des médias et de la publicité est marqué par une forte consolidation, et l’acquisition de R3 par MediaSense confirme cette tendance. Acquise majoritairement par un fonds de capital-investissement en 2021, MediaSense cherche à devenir un leader mondial du conseil média pour les annonceurs.
Le rachat de R3 représente une avancée majeure, notamment avec la présence établie de R3 à Singapour et aux États-Unis, un atout dont Apiary Capital, actionnaire majoritaire de MediaSense, pourra se prévaloir auprès de futurs acquéreurs. Cependant, l’intégration de services de conseil de premier plan en médias, création et contenu reste l’objectif clé.
Ces six derniers mois, la demande d’annonceurs internationaux pour des agences capables d’intégrer les médias et la création s’est intensifiée. Les grands annonceurs recherchent de plus en plus des partenaires multi-services, une tendance qui pourrait défavoriser les spécialistes de niche.
Des conseils intégrés pour les annonceurs
Face aux exigences croissantes des annonceurs en quête de stratégies globales, MediaSense met l’accent sur des conseils intégrés, couvrant plusieurs disciplines et régions. Graham Brown, PDG de MediaSense, souligne cette vision élargie : « Nos ambitions de croissance sont guidées par l’écoute des besoins actuels et futurs de nos clients, qui recherchent de plus en plus des conseils intégrés à travers différentes disciplines et régions. Avec l’acquisition de R3, nous élargissons notre expertise au-delà des opérations média, en intégrant des capacités de création et de contenu, tout en renforçant notre présence en Amérique du Nord et en Asie. »
Ce partenariat avec R3 repose aussi sur une convergence de valeurs et de services. Shufen Goh, cofondatrice de R3, précise : « MediaSense est le partenaire idéal pour notre croissance, grâce à nos valeurs communes et à nos offres de services complémentaires. Nous sommes parfaitement alignés sur les attentes des clients en matière de conseil de premier ordre et de réflexion intégrée pour leurs organisations marketing, leurs partenaires externes et la gestion de leurs investissements. »
Greg Paull, cofondateur de R3, résume l’impact de cette collaboration : « L’union de MediaSense et R3 crée un cabinet de conseil véritablement indépendant à l’échelle mondiale. Ensemble, nous sommes en mesure d’accompagner les marques avec une expertise interdisciplinaire pour transformer leurs organisations marketing en partenariat avec des agences, des spécialistes de la donnée et de la technologie. » Avec cette acquisition, MediaSense et R3 visent à offrir aux annonceurs des solutions intégrées et holistiques, répondant aux besoins complexes d’un marché de plus en plus globalisé.
