Melty, qui était jusqu’à présent structuré par hubs, se réorganise en 3 pôles : melty Media pour les contenus, melty Entertainment pour l’événementiel et l’e-sport, et melty Partner Solutions, pour la data et la publicité.
Dirigé par Sophie Antoine, Directrice de la régie, melty Partner Solutions, regroupe 3 solutions : Air of melty pour le décryptage (études, mastersclass, ateliers et conseil), Brand Stories (brand content, publishing, social media, talents, events) avec à sa tête Franck Terme qui vient de quitter Yahoo, et Audiences (data, programmatique, PMP) conduit par David Lu, ancien Programmatic Product Manager de Dailymotion.
« L’ambition de melty Audiences est d’adresser le bon message à la bonne cible, au bon moment pour générer de l’efficacité et de l’engagement. Pour cela, nous sommes en train de travailler sur un data system et plugger des partenaires technologiques. L’objectif est de tirer des learnings des données éditoriales pour les mettre au service des marques afin d’engager nos cibles », explique Sophie Antoine.
Le groupe dispose de 20 millions de profils au sein de ses données et recueille une moyenne de 29 data par seconde.
Côté contenus, melty vient de lancer sa chaîne Discover sur Snapchat, avec une équipe de 6 personnes dédiées qui produira sept éditions par semaine, incluant des articles et des vidéos spécifiquement créés. Sept annonceurs sont déjà partenaires de ce lancement, dont Sephora avec KR Media (voir archive). Sur l’entertainment, le groupe poursuivra ses « real time social series » avec de nouveaux rendez-vous comme « Snap Horror Story », « Kis Adventures », « Survival Challenge », ainsi que de l’événementiel avec le « Connec Tour » et le one man show d’Ilyes Djadel. Au total, le groupe revendique 160 millions de vidéos vues par semaine.
