100%études : Pour la 2ème année consécutive, NRJ Global a présenté pour sa rentrée les tendances d’achats et de consommation des 25-49 ans. Quelle est l’origine de cette démarche ?
Kevin Benharrats : A l’origine de cette démarche il y a 2 ans, nous avons décidé d’étudier plus en profondeur cette population, les 25/49 ans : socle de la consommation en France (34% de la population, 45% des revenus et 53% de la consommation) et cible clé du marché publicitaire, les 25/49 ans sont également le socle de nos audiences radio et télévision.
C’est donc tout naturellement que NRJ GLOBAL, la régie des 25-49 ans, s’est tournée vers le Crédoc, institut spécialisé dans l’étude des modes de consommation, pour étudier cette cible.
Nous souhaitions identifier les attentes fortes des 25/49 ans pour aider les annonceurs à mieux les comprendre, et ainsi avoir une approche plus qualitative dans notre démarche commerciale.
Il y a un an avec le Crédoc nous avions réalisé une photographie de la consommation des 25-49 ans. Cette année, nous posons un regard sur les grandes tendances de leur consommation avec un exercice de prospective sur les 10 prochaines années. Et certaines tendances peuvent déjà éclairer nos annonceurs. Par exemple, les 25-49 ans mènent des stratégies «d’achat malin» pour faire face à la crise; les Marques reprennent du poids face aux MDD; la tendance est plutôt à l’usage qu’à la possession, etc… Autant d’éléments de réflexion pour orienter les stratégies de commercialisation et de communication des annonceurs.
Les annonceurs sont-ils sensibles à votre approche ? Allez-vous reconduire cette étude en 2011 ?
KB : Oui, les annonceurs et le marché publicitaire de façon plus générale, ont apprécié notre démarche de «mettre du quali dans le quanti». Elle porte déjà ses fruits tant commercialement qu’en termes d’image… Et d’ici à 2015, les 25/49 ans vont augmenter leurs dépenses de consommation de 11% contre 6% pour le reste de la population… Affaire à suivre donc !
Kevin Benharrats, Président NRJ Global
