Mobimétrie lance une mesure d’audience OOH-DOOH indoor et outdoor

Mobimétrie lance la première mesure d’audience globale OOH-DOOH réunissant les univers indoor et outdoor, selon un communiqué de l’organisme. À partir de la mi-novembre, l’étude d’audience de référence de la communication extérieure proposera la déduplication des audiences indoor et outdoor, sans double comptage entre les univers.

Mobimétrie s’appuie sur la méthodologie développée avec Ipsos BVA depuis 2024 et sur sa base de déplacements d’individus. La mesure intègre désormais les univers indoor, majoritairement DOOH, tels que les centres commerciaux et les hubs de transport, avec l’ambition de l’étendre progressivement à l’ensemble des lieux de consommation, de mobilité et de vie. Selon Mobimétrie, les agences pourront ainsi construire des dispositifs OOH-DOOH en synergie sur des cibles complexes à toucher, comme les jeunes hypermobiles.

« En réunissant pour la première fois les audiences Indoor et Outdoor au sein d’une mesure dédupliquée, nous apportons aux annonceurs une vision plus juste des parcours réels et nous facilitons l’achat d’un média qui demeure l’un des plus puissants pour toucher le grand public », déclare Didier Quillot, président de Mobimétrie.

« Avant, on ajoutait des contacts, on ne pouvait pas avoir une vraie audience. Là, on va avoir une vraie audience dédupliquée, sur laquelle on va pouvoir travailler des cibles », explique à The Media Leader Alexandre Scher, directeur général de Mobimétrie. Il cite notamment les moins de 35 ans, « hyper mobiles », une cible sur laquelle l’affichage est selon lui « très couvrant ».

Plus lisible, plus simple, plus compétitif

Alexandre Scher résume l’apport de la convergence en trois mots : « plus lisible, plus simple et plus compétitif ». Les régies pourront présenter leur offre de manière plus complète, et les agences savoir précisément qui elles touchent : « Ce n’est pas seulement un nombre d’individus, c’est aussi qui sont-ils. » À terme, des données comportementales pourront être branchées. L’enjeu est aussi concurrentiel : « On fait ça pour aller challenger tous ceux qui disent qu’ils font énormément de couverture, je pense aux grandes plateformes, alors que le premier média de couverture, c’est la publicité extérieure. »

Cityz Media d’abord, JCDecaux et Phenix Digital en 2027

En novembre 2026, l’intégration des audiences existantes concernera Cityz Media. Elle se poursuivra en 2027 avec de nouveaux réseaux indoor de JCDecaux France et de Phenix Digital. Grâce à un kit d’intégration simplifié développé avec le CESP, Mobimétrie accueille aussi de nouveaux réseaux DOOH, dont ECN, spécialiste de l’affichage digital dans des environnements de bureau en Europe, et DOOHYOULIKE, réseau DOOH indoor de proximité. Dans les transports, Extime JCDecaux Airport, JCDecaux Airport France et Mediatransports rejoindront la mesure unifiée début 2027.

Si les transports arrivent plus tard, c’est que l’exercice y est plus complexe. « C’est de la déduplication en cascade », explique Alexandre Scher. Il faut croiser le bus, la gare, le métro, puis la provenance du voyageur : « Est-ce que je suis un voyageur grande ligne ? Est-ce que je suis un voyageur Île-de-France ? Ou est-ce que je suis un voyageur périurbain ? » Les bus et les gares sont traités, le métro est en cours, avec l’objectif d’avoir « tout craqué » d’ici fin novembre. Dans les aéroports, il faut distinguer zones d’attente et zones de marche, et partout tenir compte des étages.

D’après Mobimétrie, la communication extérieure touche chaque semaine près de 40 millions de Français, avec 85 % de couverture dans les agglomérations de plus de 10 000 habitants (73 % chez les moins de 35 ans). L’organisme vise à contribuer à porter la part de marché du média au-delà de 10 % à horizon 2030, et poursuit le développement de MobiPlus, sa future plateforme d’interopérabilité destinée aux agences médias.