Mondadori France Publicité publie la 3ème édition de son Baromètre Développement Durable

Le baromètre «Green Brand Engagement» a été réalisé au 1er trimestre auprès de lecteurs de titres Mondadori. Les principaux résultats montrent la forte implication des femmes, des 25-34 ans et des seniors et une amélioration de la prise de conscience sur les aspects sociaux.
64% des répondants attendent plus d’implication de la part des médias sur le développement durable (+11 points versus 2010). La presse et Internet sont les médias prioritaires pour s’informer sur le sujet: la presse est reconnue pour «sa clarté, sa confiance et sa qualité». Internet est principalement utilisé pour sa diversité. Les lecteurs recherchent plus de contenu, notamment en presse magazine. Au niveau publicitaire, 49% estiment qu’il y a trop de slogans «verts» sans preuve ni informations précises. L’image des secteurs de grande consommation, santé, mode et banque progresse. Le top 3 des marques développement durable est : Max Havelaar, Yves Rocher et Danone.
L’échantillon de cette étude comprend 1 528 répondants on-line (lecteurs Mondadori), dont 77% de femmes, 71% de moins de 50 ans et 31% de CSP+.