Comme
Cécile Chambaudrie, Directrice exécutive de Mondadori MediaConnect nous l’annonçait en décembre dernier (
voir archive), la première illustration commerciale du positionnement de la nouvelle entité Mondadori MediaConnect est «La Grande Expérience». Il s’agit d’un parcours totalement intégré aux marques media du groupe pour proposer un univers éditorial, des contenus inédits et accompagner les annonceurs et agences dans la construction d’histoires.
Mondadori MediaConnect mobilise l’ensemble de ses talents éditoriaux et créatifs, ses expertises métiers, pilotés par le Creative Hub ainsi que Le Studio, nouveau service de la régie dédié à la production ominicanale des opérations.
La Grande Expérience s’effectue en 5 étapes : création (création de contenu sur mesure, story telling, production de photos, des vidéos, interviews, éditos…) ; déploiement ; engagement (boost du contenu, innovation technologique, contenus additionnels et personnalisés, expérience utilisateur, réalité augmentée, contenu interactif) ; viralisation (amplification des histoires, influence, réseaux sociaux, communautés, reprise des contenus) et transformation («In Real Life» events – Drive to store, soirées, événements…).
En plus de la mise en place d’un baromètre d’efficacité, Mondadori MediaConnect propose à la carte, une mesure d’impact émotionnel des campagnes et des histoires de ses partenaires. La mesure du QE, Quotient Emotionnel de chaque Grande Expérience sera ainsi proposée.
