Mondadori Publicité mesure en temps réel l’efficacité des campagnes dans Grazia

Pouvoir prouver à ses annonceurs l’efficacité et l’incitation à l’achat de Grazia en temps réel, c’est l’objet du nouveau baromètre mis en place par Mondadori Publicité en collaboration avec l’institut iligo.
Pour différentes campagnes publiées dans le magazine, 1 800 lectrices sont interrogées pour établir le «Desire Score» basé sur 5 indicateurs : désirabilité, convoitise, buzz, singularité et connexion à l’époque.
Après 40 campagnes en phase test en juin, Mondadori va post tester 20 campagnes par mois (en 2 terrains de 10 campagnes). La régie sera en mesure de livrer les résultats à ses clients 2 semaines après le dernier numéro paru. Les résultats seront gérés à partir d’une plateforme spécialement développée pour l’occasion.
Parmi les insights qui seront apportés aux clients figurent les leviers de croissance de la désirabilité et l’analyse des différences d’impact en fonction du secteur captif/hors captif, des éléments créatifs de la campagne…
Les résultats seront communiqués aux annonceurs en one to one.