Mondial 2026 : un Français sur trois ignore que TF1 ne diffusera aucun match

36% des Français croient encore que TF1 retransmettra le Mondial, alors qu’elle n’en diffusera aucun match pour la première fois depuis 40 ans, selon une étude publiée par WPP Media. Réalisée auprès de 1 024 personnes représentatives âgées de 18 à 70 ans, l’enquête met en lumière un paysage de diffusion bouleversé, un intérêt en hausse et de nouvelles attentes envers les marques.

Le nouveau partage des droits brouille les repères du public. Pour cette édition co-organisée par les États-Unis, le Canada et le Mexique, M6 diffusera 54 matchs en clair et beIN Sports l’intégralité de la compétition. Mais la lisibilité reste faible car, selon cette étude, un tiers des Français se trompe de chaîne et seuls 8% envisagent de souscrire un abonnement à beIN Sports.

67% des Français déclarent suivre la compétition, soit 11 points de plus qu’à la même période avant 2022, un score qui pourrait encore grimper d’ici le coup d’envoi, comme en 2018 (70% une semaine avant). Il est plus marqué chez les CSP+ (75%), les 25-49 ans et les Franciliens (76%).

Les motivations sont surtout émotionnelles car 51% veulent soutenir leur pays, 35% y voient un événement festif et 24% un moment de rassemblement. Près d’un Français sur deux (45%) reconnaît que son intérêt grandira si les Bleus vont loin. Le boycott, lui, n’est plus un sujet : seuls 13% l’envisagent, bien moins qu’avant l’édition qatarie, souligne WPP Media.

Une audience concentrée sur les temps forts et plus digitale

Six Français sur dix comptent regarder au moins quelques matchs, surtout les rencontres des Bleus (56%), mais aussi la phase finale (28%) et la finale (26%). L’expérience reste familiale car 42% d’entre eux regarderont devant la télévision en famille.

Si le direct domine (52%), les usages numériques progressent nettement par rapport à 2022. L’étude indique une hausse pour les émissions TV (+9 points), les sites internet (+8), les réseaux sociaux (+6) et le replay (+3), un report favorisé par les horaires tardifs (matchs diffusés entre 18h et 6h, heure française).

Opportunité pour les annonceurs ?

L’étude conclut à une opportunité pour les marques. Selon WPP Media, l’impact des communications sur leur image s’est nettement amélioré depuis l’édition qatarie : 24% des Français y voient un effet positif (contre 8% en 2022), tandis que la perception négative chute à 12% (contre 41%).

Coca-Cola apparaît comme le partenaire le plus identifié (37%, +10 points vs 2022), loin devant les équipementiers sportifs.

Côté contenus, les Français plébiscitent ceux mettant en avant l’équipe de France (17%), l’humour (17%) et les promotions (18%), et attendent des marques de la transparence (21%), de la cohérence avec leurs valeurs (21%) et un engagement durable (20%).

63% des Français voient dans la Coupe du monde un moment fédérateur et 73% une source d’émotions positives. Les principales attentes sont l’ambiance collective (31%), le partage (27%) et la convivialité avec les proches (25%).