La marque de whisky Monkey Shoulder a lancé une campagne publicitaire visant à renforcer sa considération auprès des Français. Conseillée par son agence média iProspect (Dentsu), la marque a élaboré une stratégie de communication ciblant les consommateurs uniquement au moment où ils étaient les plus réceptifs.
Pour atteindre cet objectif, Monkey Shoulder et iProspect ont fait appel à Hawk pour élaborer une stratégie omnicanale qui combine DOOH et display, en se basant sur trois leviers : la technologie Dynamic Creative Optimization, l’utilisation de segments de données et le retargeting.
Afin de garantir une large couverture à l’échelle nationale, une campagne DOOH a été déployée sur une sélection d’écrans en affinité avec sa cible. Parallèlement, pour renforcer sa présence autour des points de vente, des écrans DOOH ont été spécifiquement sélectionnés autour des magasins de proximité et des bars partenaires, avec une diffusion de 12h à minuit.
Pour accroître l’engagement et stimuler l’intention d’achat de son cœur de cible, une activation display 100% mobile a également été déployée en simultané au niveau national sur des environnements en affinité avec la marque. Afin d’étendre l’impact de cette stratégie, une activation de geofencing (géolocalisation virtuelle) a été mise en place afin de couvrir les magasins de proximité et les bars partenaires.
Enfin, et dans le but de générer de l’intérêt, le dispositif a été renforcé par une campagne de retargeting en display sur mobile visant les personnes précédemment adressées en DOOH.
Cette stratégie omnicanale a permis à Monkey Shoulder de soutenir sa notoriété dans un contexte de forte concurrence (+4 points vs groupe de non exposés), de renforcer sa mémorisation (+4 points vs groupe de non exposés) et son intention d’achat (+14 points auprès des répondants ayant mémorisé la publicité vs groupe de non exposés)
