Dans le contexte si particulier que nous traversons, les marques ont de nouveaux besoins auxquels NRJ Global est plus que jamais attaché à répondre. Cette année, NRJ Global s’intéresse à la cible des Actifs 25-54 ans, une cible stratégique qui est au cœur de la consommation et de la relance de notre économie. Il est donc essentiel de les comprendre, d’anticiper leurs attentes et leurs envies.
Cette cible est par ailleurs au cœur des audiences de NRJ Global qui est la 1ère offre radio commerciale sur les Actifs 25-54 ans¹.
Pour mener cette étude, NRJ Global s’est associé à Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay, fondateur de l’institut d’études Storymind afin d’analyser et décrypter cette cible.
L’étude a permis d’identifier 5 stratégies de rebond : le maintien du niveau de vie, le lâcher-prise ressourçant, la protection sécurisante, la confiance en soi restaurée et un avenir écoresponsable.
Source : ¹Kantar Media, Atelier Radio, Médiamétrie 126 000 Radio, Septembre-Octobre 2020, L-V, 5h-24h. QHM.
