Netflix revendique 190 millions de spectateurs actifs mensuels

Netflix introduit une nouvelle métrique publicitaire afin de mieux refléter l’exécution réelle de ses campagnes sur la plateforme : les Monthly Active Viewers (MAV), ou spectateurs actifs mensuels.

Contrairement aux indicateurs traditionnellement utilisés par le marché, cette mesure prend en compte toutes les personnes ayant regardé au moins une minute de publicité au cours d’un mois. Son calcul s’appuie sur le nombre de comptes exposés, multiplié par le nombre estimé d’utilisateurs présents dans chaque foyer, selon les données first-party de Netflix.

À l’échelle mondiale, la plateforme revendique désormais plus de 190 millions de spectateurs actifs mensuels pour son offre publicitaire.

10 millions de spectateurs

En France, Netflix annonce avoir pleinement collaboré avec Médiamétrie dans le cadre de la mesure Éditoriale Watch. Les résultats de septembre 2025 font état de 10 millions de spectateurs ayant opté pour cette formule dans l’Hexagone.

Par ailleurs, 55% des nouvelles souscriptions enregistrées en France se font aujourd’hui via cette offre avec publicité.

Selon Netflix, cette transition vers une mesure centrée sur les spectateurs permet de mieux appréhender la réalité de la consommation audiovisuelle au sein des foyers.