Netflix confie son média EMEA à dentsu

Netflix a désigné dentsu comme son agence média unique pour l’ensemble de la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), au terme d’une compétition qui l’opposait à Omnicom et à WPP.

Le groupe étend ainsi à 21 marchés supplémentaires une collaboration déjà engagée avec la plateforme de streaming au Royaume-Uni, où dentsu accompagne l’annonceur depuis 2023 par l’intermédiaire d’iProspect.

dentsu ENTS, une structure sur mesure

La mission sera assurée par dentsu ENTS, une agence dédiée spécialement créée pour Netflix. Elle réunira des talents seniors issus de la Media Practice de dentsu et de dentsu Lab, faisant travailler de manière intégrée les équipes médias du groupe avec ses spécialistes du divertissement et de l’innovation.

Selon dentsu, ce dispositif s’appuie sur trois principes pour la région : placer les talents au cœur du dispositif, ancrer la stratégie dans la culture locale et faire des médias de chaque marché un terrain de jeu créatif.

Le compte média de Netflix au Royaume-Uni, pris en charge jusqu’ici par iProspect, était valorisé à 191 millions de dollars en 2025 selon le cabinet de recherche COMvergence.

Un dossier porté jusque-là par Remind-PHD

Le média de Netflix était confié à Remind-PHD en 2018. La plateforme avait choisi MEC Paris pour accompagner son lancement dans l’Hexagone, agence depuis intégrée au réseau Wavemaker.

Cette bascule intervient alors que Netflix poursuit le développement de son offre publicitaire en France. Lors de son quatrième Upfront annuel, en mai, le groupe revendiquait déjà 12 millions d’utilisateurs mensuels exposés à la publicité dans l’Hexagone, un an après le déploiement de sa solution Ads Suite en Europe.

L’attribution du mandat média EMEA intervient à un moment de développement pour Netflix dans la région : le groupe a noué l’an dernier un accord de diffusion de contenus avec le groupe TF1, formé un partenariat avec le diffuseur MBC Group au Moyen-Orient et engagé un investissement de plus d’un milliard d’euros en Espagne d’ici 2028.