Netflix aurait envisagé de créer des versions gratuites de son service de streaming sur certains marchés, notamment en Europe et en Asie, afin d’accroitre ses audiences a révélé Bloomberg.
Netflix aurait étudié une version gratuite au Kenya, mais l’aurait abandonné l’année dernière. Toujours selon Bloomberg, Les dirigeants de l’entreprise ont discuté de la possibilité de créer une version gratuite du service sur des marchés beaucoup plus vastes, en particulier ceux qui disposent de chaînes de télévision gratuites à larges audiences où la marque vend également des publicités.
Netflix n’a pas l’intention de proposer un service gratuit aux États-Unis, où elle touche déjà la majorité de sa clientèle potentielle, ont déclaré ces personnes, qui ont refusé d’être identifiées parce que les projets sont encore à l’état embryonnaire, précise Bloomberg.
Un accès gratuit à Netflix la création d’un inventaire publicitaire plus important. Aux États-Unis, la partie publicitaire de Netflix ne représente qu’une fraction de la taille de Peacock, Hulu, Disney+ et Amazon Prime.
Amazon et Disney ont adopté une approche différente de celle de Netflix en matière de publicité. Ils ont activé la publicité pour tous leurs téléspectateurs, en informant les usagers qu’ils devraient payer plus pour éviter la publicité. Si l’approche de Netflix était conviviale, celle d’Amazon a permis d’attirer immédiatement un large public.
La grande majorité des téléspectateurs de Prime Video – plus de 75 % – regardent désormais avec des publicités, selon les dirigeants du secteur. Amazon a également pratiqué des tarifs plus bas pour les annonceurs, ce qui a eu pour effet de réduire la concurrence ou de la stimuler, conclu Bloomberg.
Sur le 1ᵉʳ trimestre 2024, le chiffre d’affaires trimestriel de Netflix s’est élevé à 9,4 milliards de dollars (+14,8 % comparé à 2023) et les bénéfices à 2,6 milliards (+54 %).
Netflix veut faire grandir son activité publicitaire
Pour rappel, en janvier, l’entreprise avait passé un accord de diffusion sur dix ans avec la ligue professionnelle américaine de catch WWE, moyennant 5 milliards de dollars. En mars, elle avait annoncé un partenariat avec Most Valuable Promotions pour un match entre le YouTubeur et apprenti boxeur Jake Paul et Mike Tyson, qui sera diffusé en direct sur la plateforme fin juillet. « Les événements de ce type attirent les annonceurs, car ils suscitent beaucoup d’attention et permettent aux marques de s’associer avec des formats publicitaires plus personnalisés », expliquait Mike Proulx. « Nous en sommes à 23 millions d’utilisateurs mensuels actifs » de la formule avec de la pub, s’était félicité Greg Peters, codirecteur général, lors d’une conférence téléphonique en janvier.
Il avait expliqué que son groupe veut faire grandir son activité publicitaire, mais sans s’attendre à ce qu’elle devienne un moteur majeur de croissance de ses revenus dès cette année. « Je dirais que nous avons des années de travail devant nous avant que la publicité ait un impact matériel sur notre activité générale », avait-il ajouté.
