Depuis l’annonce de ses résultats mardi et le lancement de son nouvel abonnement avec de la publicité, Netflix crée la surprise et revendique 2,4 millions d’abonnés supplémentaires au troisième trimestre. La plateforme compte désormais plus de 223 millions d’abonnés, explosant donc son record de fin 2021 (221,8 millions). Oui, et après ?
À l’heure où Netflix lance son offre « Essentiel » à 5,99€ (6,99$) par mois avec publicité, le parallèle avec son concurrent Disney+ et son offre similaire (7,99$) est inévitable. L’attention se tourne alors vers la pérennité et l’efficacité de telles offres, et comment elles s’intégreront dans le paysage de la SVoD. Si les deux offrent sont à ce jour similaires, avec diffusion de quatre à cinq minutes de publicité par heure en s’abstenant de placer des spots dans une programmation adaptée aux enfants, quelle sera leur évolution à moyen terme ?
Si la qualité des diffusions ne penche pas du côté de l’offre « Essentiel » Netflix, notamment en ce qui concerne sa programmation et ses flux HD et 4K contrairement à Disney+, l’environnement économique actuel laisse présager, à court terme, une attraction du public en faveur des économies et de l’accès aux divertissements. Un second regard est alors porté par les consommateurs sur la plateforme.
Balayé d’un très léger revers de la main par ses dirigeants mais envisageable, les abonnés de l’offre « Standard » à 8,99€ (9,99$) par mois pourront passer sur l’offre « Essentiel ».
Pour le moment, l’ampleur du volume de publicité sur Netflix au quatrième trimestre est floue.
