New Business : Wavemaker et Publicis Media en tête du classement, selon COMvergence

Selon le baromètre mondial des agences médias « New Business Barometer (NBB) for H1 2023 » publié par COMvergence pour le 1er semestre 2023, Wavemaker (GroupM-WPP) est arrivé en tête des réseaux d’agences médias, en termes de résultats de new business avec une valeur totale de new business de + 1,2B$, dont 818M$ dû au gain du budget média de Huawei China (315M$) et d’Adobe US (140M$), entre autres.

Zenith (Publicis Media) se classe en deuxième position avec une valeur totale de +581 millions de dollars de nouveaux contrats, y compris le gain multi-marchés d’Adobe (150 millions de dollars) et L’Oréal en Ibérie (130 millions de dollars). Initiative (IPG Mediabrands) occupe la troisième position (+555 millions de dollars) grâce au gain de Constellation Brands aux États-Unis (534 millions de dollars).

Les réseaux médias d’OMG, Hearts & Science et OMD, suivent de très près le trio de tête.

Du côté des groupes

Publicis Media se classe premier avec une valeur totale de +$3.3B grâce au gain global de Pfizer ($1.5B), LVMH en N.A. ($360M), et Signet Jewelers et Walgreens aux Etats-Unis ($475M). Mediabrands prend la deuxième place avec un gain net de 1,7 milliard de dollars. GroupM (WPP) se classe troisième avec 1,1 milliard de dollars.

Entre janvier et juin 2023, COMvergence a évalué 1 771 mouvements et rétentions de comptes médias (1 200 annonceurs au total) à travers 46 pays pour un total de 14,4 Mds$ (+10% vs S1 2022). Les États-Unis représentent 45% du total des dépenses examinées à l’échelle mondiale.

Méthodologie : Les estimations des dépenses médias totales sont basées sur l’agrégation de données sur les dépenses médias off line déflatées provenant de Nielsen/Kantar Media et d’estimations des dépenses médias on line avec la méthodologie propriétaire de COMvergence basée sur les parts numériques moyennes par catégorie/client.