Niveaux records de visibilité et de brand safety en France d’après IAS

En France, sur l’ensemble des clients mesurés, Integral Ad Science (IAS) a dénombré 61,6% d’impressions visibles (> 1 s), un niveau record selon IAS et une progression de 8,1 points par rapport au 4ème trimestre 2015 d’après le baromètre de la qualité média d’IAS au 1er semestre 2016. C’est également le taux le plus élevé par rapport aux 4 autres pays mesurés dans le baromètre : 61,1% en Allemagne, 57,4% au Royaume-Uni, 53,6% aux États-Unis et 49,3% en Australie.
Avec 6,1% d’impressions frauduleuses, le marché français se situe à un niveau moins satisfaisant que le Royaume-Uni (3,2%), l’Australie (5,2%) et l’Allemagne (5,8%) mais devant les États-Unis (7,1%).
En France, 1,8% des impressions sont diffusées sur des pages très encombrées (comptant 6 publicités et plus), une proportion stable par rapport au 4ème trimestre (1,9%). C’est un des taux les plus faibles devant l’Allemagne (à 1,3%) et presque 2 fois moins élevé qu’aux États- Unis (3,4%).


 Avec 6,2% d’impressions risquées, la France enregistre son plus bas niveau de publicités diffusées dans un contexte potentiellement inapproprié pour la marque (alcool, discours haineux, drogues, langage offensant, sites adultes, téléchargement illégal, violence). C’est également le plus bas niveau en comparaison des 4 autres pays analysés.
 
Pour la vidéo dans le monde , seules 40% des impressions sont visibles, 8,9% sont frauduleuses et 11,2% risquées. Le taux de complétion est globalement de 26,7%.