Nocciolata revient à la télévision avec une campagne européenne trilingue

Voici ce qu’on appelle une campagne à la noix, et ce n’est pas une insulte. Nocciolata, marque de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, bio et sans huile de palme, a signé son retour en télévision le dimanche 6 septembre 2026. Propriété du groupe italien Rigoni di Asiago, la marque déploie une campagne publicitaire d’envergure européenne, articulée autour de créations humoristiques adaptées aux archétypes culturels de chacun des trois marchés visés : l’Italie, marché historique, la France, marché porteur prioritaire, et la Belgique, marché en forte croissance.

Cette campagne intervient après une redéfinition globale de l’ADN de la marque, initiée à la suite d’une analyse du marché de la pâte à tartiner et des attentes des consommateurs menée fin 2025 par le groupe italien. L’objectif ? Offrir aux familles une alternative de qualité, capable dès son origine de proposer un produit sans huile de palme et depuis quelques années également une version sans lait, entre autres innovations.

Des positions de leader consolidées

Sur ses trois marchés, Nocciolata affiche des performances en progression, selon des données Circana et Nielsen portant sur l’année 2025.

Une transcréation culturelle pour un spot trilingue

Le défi créatif du spot résidait dans l’articulation entre humour, spontanéité et cohérence de marque à travers trois zones linguistiques. Rigoni di Asiago et ses équipes créatives ont opté pour une transcréation culturelle. Le concept met en scène des situations décalées du quotidien, comme une représentation de théâtre scolaire prenant une tournure inattendue, pour capturer la réaction de surprise face au goût de Nocciolata : « mais non ! » en France, « no vabbè ! » en Italie et « amai ! » en Flandre et au Benelux. Ce concept pourrait être décliné dans les prochains mois sur d’autres situations et déployé sur l’ensemble des points de contact de la marque : points de vente, affichage extérieur, digital et influence.

Un dispositif média déployé au second semestre

Le spot sert de contenu principal d’un calendrier média déployé en France au second semestre 2026. Une phase de teasing et de relations presse a démarré dès août 2026, avec le lancement des activations médias et une prise de parole anticipée sur les réseaux sociaux. En septembre 2026, le spot est diffusé en télévision linéaire sur les chaînes du groupe M6, ainsi qu’en VOL et TV online sur Netflix et Prime Vidéo, et en Internet Mix, pour accompagner la période de la rentrée scolaire. Rigoni di Asiago évalue le succès de cette campagne à travers des indicateurs qualitatifs : la couverture de la cible prioritaire, le taux d’attribution de la marque à l’univers publicitaire et la progression de la considération d’achat auprès des familles.