100%média : Radio Classique affiche des résultats d’audience en progression notable, par rapport à la dernière vague et par rapport à l’an dernier, à la fois au niveau national et en Île-de-France. Comment expliquez-vous ces progressions ?
Michel Abouchahla : Ces progressions sont essentiellement dues au travail effectué depuis 5 ans par Sébastien Lancrenon, Directeur de l’antenne et des programmes, sur la programmation musicale. Nous avons arrêté la diffusion d’oeuvres complètes pour privilégier la diversité musicale sans pour autant négliger la qualité. Nous répondons aux attentes des auditeurs qui désirent entendre cette variété à l’antenne. En cela, nous sommes plus audacieux que notre concurrent direct France Musique : d’abord, nous diffusons exclusivement de la musique classique, ensuite nous nous efforçons de démocratiser le plus possible le genre. Nous offrons des programmes accessibles à tous en faisant découvrir les plus beaux mouvements des oeuvres du grand répertoire en allant jusqu’à la musique (classique) de films. Cette nouvelle grille nous a permis de conquérir de nouveaux auditeurs et de respecter notre promesse d’être «la radio la plus agréable à écouter». Quand on sait que la musique classique est le deuxième genre musical préféré des Français (34%) après la chanson française (51%) (sondage SACEM – 23 janvier 2011), nous pouvons nous dire que nous bénéficions d’un formidable terreau pour conquérir encore de nouveaux auditeurs.
100%média : Comment évolue la part de talk vs celle de la musique à l’antenne ?
MA : Radio Classique est d’abord une radio musicale, et dans ce domaine, nous consacrons 70% de nos programmes à la musique classique. Peu de talk dans ces programmes, nos stars sont la musique, ses compositeurs et ses interprètes. L’ensemble des tranches de programmes entre 9h30 et 18h00 progressent.
Notre matinale d’informations, qui totalise plus de 30% de notre audience, réalise une progression de 15% en audience cumulée (6h-9h). Le 7h-8h augmente également et le 8h-9h30 enregistre une hausse impressionnante de +50%. Notre philosophie est de prendre le temps d’expliquer, de décrypter et d’analyser l’actualité sans agressivité. Nos journaux d’informations sont factuels et enrichis par des éditorialistes connus et reconnus. Avec la campagne présidentielle – qui a déjà démarré -, Donat Vidal-Revel, le Directeur de la Rédaction, a mis en place l’interview quotidienne d’une personnalité politique de premier plan effectuée par Guillaume Durand. Cette émission «En route vers la présidentielle» est un vrai succès. Du coup, i>TELE nous a demandé de créer un partenariat pour diffuser désormais simultanément cette émission sur leur chaîne à 8h10.
100%média : Où se situent les territoires de conquête d’audience ? Quel public souhaitez-vous conquérir ?
MA : Radio Classique rassemble 1109000 auditeurs chaque jour. Notre objectif est de conquérir toujours davantage la cible des 30-40 ans. Nous avons déjà rajeuni l’audience de Radio Classique. Aujourd’hui, le pourcentage d’actifs est passé de 45 à 55% (vague Médiamétrie nov-dec 2009 vs vague nov-dec 2010). Nos auditeurs sont très proches des auditeurs de France Inter, nous savons qu’1/3 d’entre eux viennent écouter Radio Classique, il nous faut convaincre les 2/3 restants ! Pour conquérir ces nouveaux publics, nous avons modifié en conséquence la programmation musicale, mais nous avons également porté la marque «Radio Classique» vers de nouveaux territoires, notamment vers les secteurs du spectacle, des loisirs et des disques. La radio ne fait plus simplement de la radio. Elle va au devant de ses auditeurs actuels et potentiels. Nous développons une véritable politique de proximité et nous multiplions nos délocalisations pour rencontrer nos auditeurs : nous sommes allés à Monaco, Lille, Pau, Nantes et nous irons encore à Toulouse, Lyon, Saint-Etienne ou Metz.
Michel Abouchahla, Directeur Général de Radio Classique
Crédit photo : Laurent Rouvrais
