02 Déc 2013 | La Rédaction

Nouvel espace en télé

Créativité

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En Arabie Saoudite, en l’absence de cinémas, les films sont regardés à la maison. Or, les tunnels publicitaires télé y étant très longs, il devient donc très difficile à une marque d’émerger via ce média. De nombreuses chaînes utilisent déjà les coins de l’écran pour diffuser des annonces, souvent au sujet des prochains programmes. SABB, la branche saoudienne d’HSBC et son agence JWT ont décidé d’investir cet espace pour promouvoir, dans un contexte approprié, des prêts à taux préférentiels.
Ainsi, grâce à un partenariat et une coopération avec la chaîne de diffusion, un prêt pour l’achat d’une voiture a été présenté sous forme d’étiquette de solde, juste après une scène d’accident… Cette opération de promotion a permis à la banque de se différencier judicieusement auprès de l’ensemble des spectateurs en leur proposant un message pertinent et contextualisé.

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