La régie publicitaire Les Echos Le Parisien Médias poursuit son déploiement data sur l’univers des Echos en lançant une offre autour du segment des leaders d’opinion et influenceurs BtoB : les « Key Opinion Leaders ».
Ces leaders d’opinion et influenceurs BtoB agrègent 2 millions de profils first-party Les Echos. Ils se caractérisent par un état d’esprit plus inclusif et une conscience plus forte des enjeux des transitions. Ils se distinguent par leur capacité à trouver des solutions dans l’action, à mobiliser leurs communautés.
Cinq personas data
Ils se déclinent en 5 personas data : le manager innovant – « j’accompagne les nouvelles méthodes de travail » ; le leader face au défi environnemental – « j’agis en responsabilité face au changement climatique » ; le créateur new business – « je crée et je valorise la disruption en faveur d’une société plus juste » ; le game changer 3.0 – « j’imagine et je m’engage pour une tech plus vertueuse » ; l’investisseur à impact – « je finance des projets responsables ».
Cette offre de ciblage se décline sur différents territoires d’action pour toucher des cibles ultra-premiums et qualitatives. L’efficacité des cibles a été mesurée durant l’été, avec en moyenne un CTR multiplié par 2 vs activation hors data.
Cookie pool de 2 millions de profils
Pour construire le segment « Key Opinion Leaders BtoB », la régie a sélectionné un cookie pool de 2 millions de profils parmi les internautes des Echos.
Il s’agit de sur-consommateurs de contenus idées et décryptage ; de sur-affinitaires de contenus thématiques ; de lecteurs assidus ; d’abonnés & inscrits.
