En 2023, la régie du Groupe NRJ veut proposer des offres accessibles aux nouveaux entrants sur le média TV, notamment ceux déjà présents sur le média radio, l’autre pilier du groupe.
Deux stratégies sont mobilisées : l’achat en coût GRP, pour garantir les performances des plans, avec 24 cibles garanties et 13 critères qualitatifs pour construire le mediaplanning.
Mais également des packs cibles avec des dispositifs construits autour de contextes affinitaires avec des performances garanties sur des cibles Premium et Milliennials.
L’achat bi-média TV / radio et TV / vidéo est facilité. Ainsi, sur le TV x Vidéo, le prolongement des inventaires TV en digital est proposé. Sur le TV x Radio : « Parce que la Radio réactive le souvenir du spot, utiliser successivement la TV puis la Radio permet d’augmenter les ventes générées de +13% grâce à la synergie des 2 médias. Post test inclus pour valider le succès du mix ».
Côté innovations, le parrainage est désormais proposé au format jusqu’à 12 secondes avec un emplacement premium.
Pour favoriser l’interactivité avec les clients ; la régie déploie un dispositif pour intégrer un QR Code dans la création publicitaire.
Des mesures d’efficacité sont intégrées à l’ensemble des offres : mesure drive to web, post test.
Pour faciliter l’accès des primo-accédants au média TV ; un dispositif clé en main pour assurer une première prise de parole en télévision avec un accompagnement dédié des équipes de la régie sur les analyses de votre secteur, dans la construction des plans de communication ainsi que sur la création du spot publicitaire, s’appuyant sur le studio interne Spot Machine.
Sur la partie RSE, NRJ Global a développé avec EcoAct une calculette pour la mesure de l’empreinte carbone de vos campagnes publicitaires en radio-audio, tv-vidéo, influence et display. Pour aller plus loin, une proposition de médiaplanning s’adapte au bilan d’empreinte carbone des campagnes publicitaires afin d’améliorer l’empreinte de CO2e.
Côté 2 intégrations publicitaires, deux formats sont développés : « Native Green » – un espace dédié et unique en fin d’écran publicitaire TV aux marques disposant d’un label environnemental et « Goodeed », la publicité solidaire qui propose aux marques de communiquer tout en finançant des causes sociales et environnementales.
