OMD reste le premier réseau mondial d’agences médias et GroupM le premier groupe en 2022, selon COMvergence

COMvergence publie son rapport annuel sur le classement mondial des facturations et des parts de marché (BMS), basé sur les facturations finales 2022 des agences et des groupes médias – y compris les dépenses en médias numériques.

Avec un chiffre d’affaires total estimé à 22,5 milliards de dollars en 2022 et un taux de croissance de +1,6%, OMD reste le premier réseau d’agences média au monde. Juste derrière, Mindshare de GroupM se classe 2nd avec 22 milliards de dollars (-1,2%), tandis que MediaCom se classe 3e avec un chiffre d’affaires total de 20 milliards d’euros (+3.4%).

La fusion d’Essence et de MediaCom, effective en janvier 2023 sous le nom d’EssenceMediacom, sera reflétée dans l’édition 2023 du rapport BMS de COMvergence. Sur la base des chiffres de facturation de 2022, Olivier Gauthier, fondateur et directeur général de COMvergence, s’attend à ce que « EssenceMediacom devienne le premier réseau d’agences média en 2023 ».

Au niveau du groupe, GroupM reste un solide leader mondial avec une part de marché de 15,9% et un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros. 63,9 milliards de dollars de billings globaux (en hausse de +7,2% vs 2021). Publicis Media suit avec 45,7 milliards de dollars (en hausse de +8,5%). Omnicom Media Group complète le top 3 avec 38,3 milliards de dollars (+8,2%).

COMvergence estime que le numérique représentera 48% des dépenses mondiales en 2022, soit 121 milliards de dollars (d’après les dépenses numériques des 6 grands groupes et des principaux indépendants). Ce chiffre est en hausse par rapport aux 43% de 2021 et aux 39% de 2020. Parmi les réseaux d’agences médias, ce ratio varie de 39% pour Initiative à 63% pour Essence. Les différences sont moins significatives au niveau des groupes, où la part du numérique varie de 44% pour Havas Media Network à 51% pour OMG. Parmi les 6 grands groupes, les dépenses en médias numériques ont augmenté de 16% d’une année sur l’autre pour atteindre 102,3 milliards de dollars. Parallèlement, les dépenses en médias hors ligne ont baissé de 1% pour atteindre 110,9 milliards de dollars.