Omnicom Group a annoncé la création de l’Omnicom Advertising Group (OAG). Cette nouvelle entité rassemble plusieurs des réseaux créatifs les plus importants de la société, notamment BBDO, DDB, TBWA, Goodby Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners et Zimmerman.
À compter du 1er janvier 2025, OAG sera dirigé par Troy Ruhanen, actuellement PDG de TBWA Worldwide. Deepthi Prakash, directeur de l’exploitation, et Denis Streiff, directeur financier mondial, le rejoindront dans la nouvelle équipe de direction.
« Chaque réseau conservera son identité de marque, sa culture et ses collaborateurs uniques »
Bien qu’OAG unifie les marques de ces agences sous une même enseigne, l’entreprise souligne que chaque réseau conservera son identité de marque, sa culture et ses collaborateurs uniques. L’objectif est de tirer parti des investissements partagés dans la technologie, les outils et l’IA pour améliorer la production créative et accélérer la croissance.
« OAG va rendre le meilleur encore meilleur. L’un des aspects les plus passionnants de cette nouvelle division est que nous pouvons collectivement investir dans des offres innovantes, telles que les récents partenariats de premier plan d’Omnicom dans GenAI », a déclaré Ruhanen. « Cela portera notre créativité de classe mondiale à un niveau supérieur et maintiendra nos clients au sommet de leur secteur. Bien que nous soyons ravis de grandir ensemble, nous continuerons à célébrer et à protéger le caractère unique de la culture et de l’esprit d’entreprise de chaque agence. »
Organisé en domaines de pratique spécialisés
La création d’OAG s’inscrit dans la stratégie d’Omnicom qui consiste à organiser ses agences en domaines de pratique spécialisés, tels qu’Omnicom Media Group et Omnicom Health Group. Cette approche s’est avérée efficace pour renforcer les services de l’entreprise et favoriser la collaboration au sein de son réseau.
John Wren, président-directeur général d’Omnicom, a exprimé sa confiance dans la capacité d’OAG à proposer des solutions créatives exceptionnelles et à répondre aux besoins en constante évolution des clients. « Les clients veulent des talents de premier ordre, de l’innovation et une prestation transparente de services créatifs dans le monde entier. OAG tiendra cette promesse tout en permettant à nos cultures d’agence de rester fortes et d’évoluer grâce à des investissements partagés et à des meilleures pratiques. Avec Troy à la tête de cette nouvelle division, je suis convaincu que nos agences créatives et tous nos esprits incroyablement talentueux continueront à fixer la barre pour le secteur. »
Les agences de publicité ont élargi leur champ d’action
Ces dernières années, les agences de publicité ont élargi leur champ d’action au-delà de la production traditionnelle de spots télévisés pour inclure le conseil en données, le commerce électronique et d’autres services liés à la technologie. En conséquence, les sociétés holding se sont de plus en plus consolidées et restructurées pour s’adapter à ces changements et se préparer à l’impact potentiel de l’IA sur le secteur.
WPP, concurrent d’Omnicom, a annoncé l’année dernière la fusion de ses deux principales agences de création, VMLY&R et Wunderman Thompson, afin de rationaliser ses opérations pour ses clients. Le PDG Mark Read a expliqué à l’époque que le succès de l’entreprise dans le domaine de l’IA nécessiterait l’intégration des services de création, de médias et de production au sein d’une structure plus consolidée.
