L’AFMM (Association Française pour le développement de solutions et de services Multimédia Multi-opérateurs), qui regroupe notamment Bouygues Télécom, Orange et SFR, ainsi que le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) se mettent en ordre de marche pour mettre en œuvre des actions de TV segmentée dans le cadre des préconisations de la députée Aurore Bergé.
Les associations annoncent que des travaux sont d’ores et déjà engagés afin de permettre aux chaînes télévisées de tester cette technologie d’ici le 1er semestre 2020.
Les opérateurs Bouygues Telecom, Orange et SFR seront en mesure de proposer des données qualifiées et des plateformes techniques répondant aux besoins des chaînes de télévision et des annonceurs, dans le strict respect de la vie privée et de la protection de leurs clients, grâce à la technologie de diffusion IPTV qui permettra la remontée, le traitement et l’analyse de données («big data») et la diffusion de publicité segmentée sur box opérateur.
L’AFMM et le SNPTV ont décidé de collaborer pour définir des standards techniques de fonctionnement qui garantiront un socle solide au lancement de la publicité segmentée.
Dans la perspective de l’évolution de la réglementation, les opérateurs Bouygues Télécom, Orange et SFR se mobilisent au sein de l’AFMM pour proposer un Minimum Viable Product (Produit Minimum Viable ou 1ère version du produit avec toutes les fonctionnalités de base) sur une partie de leur parc permettant aux chaînes de lancer avec les boxes des opérateurs, les premières campagnes de publicité segmentée d’ici le premier semestre 2020.
