L’agence de marketing sportif Sport Market et Synthesio viennent de publier une étude sur les conversations sur les principaux réseaux sociaux autour de deux grands événements sportifs en 2012 pour les marques et les sportifs : l’Euro 2012 de football et les Jeux Olympiques de Londres. Pour l’Euro, ce sont 36 marques, sponsors, équipementiers ou marques plus largement associées au territoire du sport qui ont été suivies, 32 pendant les JO de Londres. Pour un même «constat dominant», notent Sport Market et Synthesio : la prime des discussions revient aux annonceurs partenaires de ces événements. Orange, sponsor officiel de l’Euro, fait parler d’elle sur la totalité de la compétition, leader avec 454 mentions, devant PMU (431) et Coca-Cola (414). Pendant les JO, c’est Coca-Cola, partenaire du Comité International Olympique (CIO) et du Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) qui se place en tête en comptant 644 mentions devant Eurostar (602) et Adidas (516). L’univers olympique a aussi pour conséquence de générer plus de retombées «marques» que le seul univers du football (4 948 mentions marques pendant les JO contre 2 844 pendant l’Euro).
Même si Twitter n’est pas le plus populaire des réseaux sociaux, souligne l’enquête, il s’avère être «le plus utilisé, bien installé comme support réactif, et facile pour transmettre et commenter les événements sportifs». A lui seul, Twitter concentre 88% des mentions relatives aux marques et noms de joueurs mis sous surveillance pour cette étude. Un pourcentage semblable (86%) pour les mentions concernant les JO de Londres. L’autre grande tendance, relèvent Sport Market et Synthesio, s’appuie sur la puissance du nombre de visiteurs uniques par mois des blogs en France. Autour de l’Euro 2012 et des JO, les blogs ont ainsi représenté 10% des mentions de marques, avec un avantage très favorable aux JO (512 mentions contre 287). Ces pages personnelles «représentent un véritable levier d’audience augmentant ainsi le «lectorat» des annonceurs», souligne-t-elle. A titre d’exemple, «la publication sur une trentaine ou une quarantaine de blogs importants permet à une marque d’avoir une visibilité auprès de 1,3 à 1,5 millions de visiteurs uniques».
