Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.
100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Eric Trousset : Difficile de parler de Brand Content sans y consacrer un chapitre dédié aux Consumer Magazines. En effet, ces derniers ont pour vocation de nourrir un lien fort avec les consommateurs de la marque et parfois seulement ceux-là. Une partie des marques qui utilisent ce mode de communication apportent alors du contenu à leurs seuls clients, fortes de connaître leur adresse postale. Les clients sont alors membres d’un club fermé qui va leur procurer des avantages : informations, lifestyle, réductions… Ce don de la marque peut revêtir bien des aspects mais sa force réside bien dans son caractère exclusif. Certaines marques préfèreront ouvrir la liste des destinataires du magazine en le mettant à disposition en boutique, en l’encartant avec certains titres de presse.
Les deux approches ont du sens et le plus souvent les opérations les plus réussies résident dans l’éloignement des codes publicitaires. La marque se met peu en avant et cherchera le bon placement.
Le Grand Prix du Brand Content est donc là pour récompenser les bonnes pratiques, les belles initiatives, car le digital ne fait pas tout, et souvent pas tout seul, car la relation client a besoin d’un lien physique. La catégorie des Consumer Magazines est là pour le rappeler.
Eric Trousset, Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de Mediapost Publicité
Dépôt des dossiers de candidature avant le 22 février.
En ligne :
Paroles de partenaire #1 : Daniel Bô pour QualiQuanti
Paroles de partenaire #2 : Thomas Jamet pour l’Udecam
Paroles de partenaire #3 : Alexandra de Chazeaux pour le Club des Annonceurs
