Au cinéma depuis le 14 juillet, Fast & Furious, distribué par Universal Pictures France, fait l’objet de plusieurs opérations menées avec TF1 Live (TF1 Pub) et KR Wavemaker (GroupM-WPP).
Dans le cadre d’un partenariat avec MYTF1, les programmes de TF1 se sont mobilisés avec notamment la diffusion d’une vidéo incarnée par Vin Diesel diffusée dès le 19 mai dans 50′ Inside pour célébrer la réouverture des cinémas et la sortie prochaine de Fast & Furious 9, ainsi qu’un sujet promo du film dans le magazine AutoMoto. Un dispositif complété sur le digital par la création d’une chaîne de marque sur MYTF1 dédiée au film, la mise en place d’un jeu-concours sur TF1&Vous et de nombreux relais sur les réseaux sociaux de TF1.
Côté publicitaire, un dispositif 360 a été bâti avec : une campagne digitale du 7 au 21 juillet sur MYTF1 ciblée sur les ménagères avec enfants, les 15-34 ans et enrichie avec le ciblage data «Intérêt Films d’action» ; un volet OPS événementiel en TV sur TF1 et TMC du 6 au 17 juillet avec la diffusion de la bande-annonce du film amplifiée par un habillage écran personnalisé et un compte à rebours ; une campagne en TV segmentée du 6 au 13 juillet avec un ciblage optimisé sur les foyers composés d’une famille et ayant un intérêt pour les séries ; un volet social média avec la création et la diffusion d’une vidéo «5 raisons d’aller voir Fast & Furious 9» sur les réseaux sociaux de 50′ Inside ; des activations sociales et digitales en synergie avec les médias d’Unify, dont le relais de contenus sur la verticale Hero de Vertical Station et la création et publication de contenus sur les supports d’aufeminin.
