« Mes JO ». Chaque jour, découvrez les Jeux olympiques d’un acteur du secteur. Aujourd’hui, Pascal Crifo, CEO de Publicis Sport et de Blue 449, nous livre son analyse.
The Media Leader : Quel mot décrit le mieux votre sentiment en cette première semaine des JO et quelles sont vos attentes ?
Pascal Crifo : Un sentiment immense de fierté pour la grandeur de la cérémonie d’ouverture, la beauté des lieux olympiques et cette flamme suspendue, démonstration ultime de notre capacité à réinventer les codes. Dans une France divisée, ou chacun s’oppose systématiquement et sans nuance, c’est un message de fraternité et de rassemblement qu’envoie le sport, et aussi l’expression d’un leadership culturel, fondé sur la diversité, envoyé au monde. Plus que jamais la France, lorsqu’elle déploie son imagination associée à son excellence technologique et opérationnelle, n’a pas à rougir devant les autres pays.
The Media Leader : Quelle est votre analyse marché de l’événement ?
P.C : Des records d’audience vont sans doute être battus chaque jour, au fur et à mesure des exploits des sportifs français(e)s. C’est une bonne nouvelle pour le média télévision qui a plus que jamais besoin de défendre sa performance de puissance instantanée, cette performance étant extrêmement dépendante des plus grands événements. Pour autant, ces performances sont en trompe-l’œil, la consommation de la télévision est fragmentée, et l’essentiel des volumes d’audience seront principalement digitaux à l’exception des plus grands carrefours, comme la cérémonie d’ouverture, la finale du 100 m, et sans doute aussi quelques finales de sports collectifs et d’exploits français.
The Media Leader : Quel impact les JO auront-ils sur le secteur ?
P.C : Il faut surtout attendre et espérer un impact sur la pratique sportive et le vivre ensemble. Sans être naïf, il n’y aujourd’hui que le sport qui peut rassembler à ce point. En ce qui concerne le marché publicitaire, les Jeux Olympiques et Paralympiques seront un épiphénomène, nous n’aurons plus jamais des audiences de cette ampleur début août, et la puissance des plus grands carrefours d’audience ne bouleversera pas la transformation inéluctable des médias. Ils ne constituent plus que des exceptions.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques placent enfin le sport au centre du monde, il faut souhaiter que ça serve d’inspiration aux gouvernements, aux marques et aux citoyens. Un monde qui célèbre le sport et ses valeurs est un monde positif qui peut guérir de ses crises.
