Zénith, qui gère une partie du budget médias de Nestlé, a orchestré la diffusion d’un spot Perrier de 120 secondes ce soir à 20h20 sur l’antenne de Canal+, entre la fin du Petit Journal et le début du Grand Journal. «Il s’agira d’une seule diffusion au niveau mondial. Même s’il est encore plus compliqué de trouver un espace de 120 secondes sur Canal+ que sur d’autres chaînes, notre choix s’est porté sur cette chaîne pour toucher un public de femmes de 35-49 ans et de foyers CSP+», précise Gautier Picquet, directeur général de Zenith.
Le spot illustre la campagne «The drop» diffusée en format de 20 secondes dans tous les pays, dans la continuité du positionnement «Ultimate refresh» adopté par la marque. Ce film réalisé par Ogilvy reprend l’intégralité de la saga qui décrit l’envoi dans l’espace par la communauté internationale d’une égérie Perrier chargée de «calmer le soleil», en train d’exploser. A l’approche du soleil, celle-ci ne résiste pas à boire la bouteille de Perrier chargée de le rafraichir, provoquant le désespoir de toutes les autorités à l’origine de ce vol spatial. Reste une seule goutte qui, envoyée en direction de l’astre, parviendra finalement à le calmer. Ce film de 2 minutes, également diffusé sur YouTube, a été vu plus de 3,8 millions de fois. Il existe aussi dans une version plus courte de 40 secondes.
