Phytoxil mise sur la CTV et la donnée ACR avec Teads

À l’occasion de sa campagne de fin d’année, Phytoxil, marque de sirop contre la toux la plus recommandée par les pharmaciens, a collaboré avec la plateforme Teads pour accroître sa visibilité auprès des foyers français. Une opération menée en partenariat avec son agence Remind PHD, qui s’est appuyée sur une stratégie digitale innovante mêlant format Homescreen et données ACR (Automatic Content Recognition).

Déployée à la fin de l’année 2024, la campagne avait pour objectif de générer un reach incrémental en complément du plan média TV linéaire. L’activation proposée par Teads reposait sur deux piliers technologiques : le format Homescreen, garantissant une forte visibilité directement sur l’écran d’accueil des smart TVs, et l’exploitation avancée de la donnée ACR, permettant de suivre en temps réel la consommation média des foyers et d’ajuster le ciblage publicitaire en fonction de leur exposition.

Ce dispositif a permis d’exclure du ciblage CTV les foyers déjà exposés à la campagne TV traditionnelle. En concentrant les impressions digitales uniquement sur les foyers non touchés par la télévision linéaire, la marque a optimisé la complémentarité entre les canaux, tout en maîtrisant la répétition des messages.

Une couverture étendue et une audience additionnelle à forte valeur

Les résultats attestent de l’efficacité de cette approche exclusive. En complément de la diffusion linéaire, la campagne CTV a généré 2,5 millions d’impressions. Surtout, 79% des foyers touchés par cette campagne n’avaient pas été exposés à la publicité TV, permettant ainsi un gain de couverture de +2 points.

Cette performance illustre la capacité du ciblage ACR à apporter une audience additionnelle qualifiée, tout en renforçant l’impact global de la stratégie média. En exploitant les synergies entre TV traditionnelle et CTV, Phytoxil a pu élargir sa présence sur les écrans dans une logique de couverture optimisée.

La campagne a également bénéficié d’un traitement créatif spécifique, avec des visuels adaptés au format Homescreen. Cet enrichissement a permis d’augmenter l’engagement des audiences et de renforcer la mémorisation publicitaire dans un environnement premium.

En s’appuyant sur la puissance de diffusion de la CTV, la précision du ciblage ACR et la créativité du Teads Studio, Phytoxil a su orchestrer une campagne digitale à fort impact. Cette opération souligne l’efficacité croissante des dispositifs connectés dans les stratégies de branding, et démontre que la télévision d’aujourd’hui ne se limite plus au linéaire.